Episode 2 : Xerfi Canal – IQSOG Fenêtres Ouvertes sur la Gestion

“Se former tout au long de la vie grâce à la recherche en management”  est une série de 4 articles qui vous propose une photographie explicative des médias généralistes en management que nous avons identifiés comme primordiaux pour vous permettre, vous les praticiens du management, de rester en contact avec l’état de l’art de la recherche dans votre spécialité (finance, RH, marketing, RSE, SI, etc.). 

Dans la dernière partie de cet article, nous indiquons aux enseignants-chercheurs comment ce média est susceptible de les accompagner dans leurs efforts de valorisation médiatique de leurs travaux de recherche scientifique.

Xerfi Canal est la branche communication du groupe Xerfi, groupe privé indépendant dont le cœur de métier est de produire et commercialiser des études économiques sectorielles.

Xerfi Canal est la web TV incontournable sur les sujets du management… mais pas seulement. La chaîne propose également de très nombreuses chroniques et interviews, qui certes intéressent le monde de l’entreprise, mais avec un prisme davantage économique. Les interviews d’économistes invités y côtoient les nombreuses chroniques d’Olivier Passet, Alexandre Mirlicourtois, Philippe Gattet et d’autres. On peut également y voir passer régulièrement des personnalités politiques dorénavant plus “éloignées” de la scène politique, par exemple Najat Vallaud-Belkacem, Jean-Pierre Chevènement ou Arnaud Montebourg.

A en juger par l’activité des comptes Twitter et LinkedIn de Xerfi Canal, la notoriété auprès des praticiens du management semble incomparable avec celle de Harvard Business Review car, comme nous l’avons dit (cf Episode 1), HBR est un champion hors catégorie parmi les médias de valorisation de la recherche en management auprès des praticiens. En revanche, s’agissant des statistiques de visionnage des vidéos de l’émission IQSOG Fenêtres ouvertes sur la gestion, elles témoignent d’un intérêt certain de l’audience pour les contenus proposés : en général plusieurs centaines de vues par émission. Les statistiques de visionnage des autres vidéos Xerfi Canal ne sont quant à elles pas publiques.

IQSOG – Fenêtres Ouvertes sur la Gestion

Si on ne présente plus l’émission IQSOG – Fenêtres Ouvertes sur la Gestion aux enseignants-chercheurs (·) en management, cette émission (et la newsletter qui en est issue) est en revanche moins connue des praticiens du management que la newsletter quotidienne de Xerfi Canal… et c’est bien dommage.

IQSOG – Fenêtres Ouvertes sur la Gestion est animée par Jean-Philippe Denis, enseignant-chercheur à l’Université Paris Saclay et rédacteur en chef de la Revue Française de Gestion, revue scientifique francophone sans doute la plus connue et certainement la plus consultée par les professionnels de la recherche en gestion.
Avec plus de 700 émissions tournées depuis février 2014, c’est l’émission dédiée aux sciences du management la plus ancienne et la plus populaire en France. Le format est plus long que pour les autres émissions Xerfi mais reste en règle générale dans la fourchette 6-10 minutes, soit un format très court vu les thématiques traitées. Éthique, finance, logistique, histoire des idées et des pratiques du management, focus sectoriels ou sur des faits d’actualité, les sujets abordés dans cette émission apportent aux praticiens un regard critique et souvent politique sur l’actualité du monde des affaires et de la gestion. Dans cette émission, on aborde les sujets qui peuvent fâcher (affaire Kerviel, responsabilité et culture des élites, réforme du CNU, etc.) sans se cacher derrière son petit doigt et ça fait du bien ! Les éclairages sont proposés par des experts qui maîtrisent leur sujet.

Les contenus parfois denses, sont issus des travaux de recherche des interviewés (livres ou articles récemment publiés) remarqués par l’écosystème de la recherche en management.

Toutes les émissions sont accessibles sur la chaîne YouTube de l’émission. Mise en garde : n’en regarder “que quelques-unes” c’est prendre le risque d’y passer bien plus d’heures que prévu !

Formats

Xerfi Canal propose du contenu exclusivement sous format vidéo mais on peut cependant distinguer deux sous-formats : le format interview et le format chronique.

Depuis le début de la crise de la covid 19 les émissions Xerfi ont évidemment en grande partie été tournées sous formes de chroniques d’experts (·) seuls face à leur caméra ou leur webcam. Par exemple, sur 100 émissions relayées sur le compte Twitter de Xerfi Canal entre le 24 octobre et le 8 novembre 2020, exactement 50% ont été des interviews, et 50% ont été des chroniques d’experts. 

S’agissant de l’émission IQSOG – Fenêtres Ouvertes sur la Gestion, 100% des vidéos sont tournées au format interview.

Comment passer dans une émission Xerfi Canal

Il y a plusieurs manières de tourner une vidéo sur Xerfi Canal.

La première est d’être invité en tant qu’expert (·) par un membre de leur équipe permanente, historiquement composée de journalistes (·) expérimentés. L’équipe semble actuellement en recomposition du fait de la crise sanitaire et des difficultés conséquentes pour le tournage d’émissions dans les conditions d’enregistrement d’une interview en live dans leur studio de la rue de Calais à Paris (75 009).

La seconde est d’être invité par Jean-Philippe Denis dans l’émission IQSOG – Fenêtres Ouvertes sur la Gestion. Rédacteur en chef de la Revue Française de Gestion (au format papier) Jean-Philippe Denis est à l’initiative de ce partenariat, original par son ampleur, entre une revue de recherche en management et un média vidéo.

La troisième est payante. Votre institution (école, université, etc.) de rattachement peut solliciter Xerfi Canal pour un partenariat de plusieurs émissions. Des cabinets de conseil, entreprises, consultants indépendants ou autres experts ayant publié un livre par exemple peuvent être intéressés par ce format.

Quelle que soit l’origine de votre passage dans une émission Xerfi Canal, il est important de se rappeler l’objectif principal de votre passage qui est de vous faire remarquer… positivement ! Sinon il vaut mieux ne rien faire.

Si vous manquez d’expérience face caméra, pensez à demander un peu d’aide pour vous préparer convenablement. Acad·Experts propose un accompagnement à ses adhérents, et met aussi à leur disposition des contenus d’accompagnement à la valorisation médiatique des enseignants-chercheurs.

Pour vous abonner à la newsletter quotidienne de Xerfi Canal, et/ou à la lettre hebdomadaire Fenêtres ouvertes sur la gestion, c’est ici : https://www.xerficanal.com/register.html